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João Branco desafia conceitos em evento da CDL de Jaraguá do Sul

"O marketing que parece marketing está com os dias contados", afirmou o especialista

18 Jun 2025 - 08h36Por Janici Demetrio

Crédito: Divulgação

Na noite de terça-feira (17) o Grande Teatro da SCAR foi palco de uma palestra instigante promovida pela CDL de Jaraguá do Sul. O convidado especial foi João Branco, ex-CMO do McDonald’s Brasil, que provocou o público com uma mensagem clara e atual: o marketing tradicional está em crise.

Com humor e exemplos do cotidiano, João arrancou risos e reflexões da plateia ao mostrar como os consumidores estão cada vez mais atentos – e impacientes – com propagandas invasivas. Um dos exemplos citados foi o dos anúncios disfarçados de alerta de “armazenamento cheio” no celular, sem opção visível de fechar. “Se isso é marketing, desmarquetize-se”, disparou, em uma de suas frases mais marcantes da noite.

Segundo João, o marketing do futuro não é aquele que grita, mas o que serve.

“O cliente não compra porque ama sua promoção. Ele compra porque precisa de ajuda. O bom marketing é aquele que entende o ser humano por trás da compra”, defendeu.

O evento reuniu empresários, lojistas e profissionais do varejo, promovendo um debate sobre propósito, experiência e autenticidade nas relações de consumo. A palestra “O Cliente no Centro, de Verdade” reforçou a necessidade de uma mudança de mentalidade: mais empatia, menos apelo publicitário.

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A realização foi da CDL Jaraguá do Sul, com correalização do Sebrae e patrocínio do Sicoob Maxicrédito. O encontro faz parte das ações da CDL voltadas à capacitação e inovação no comércio local, reforçando seu compromisso com o desenvolvimento regional.

Assita ao fast edit do evento no @cdljaraguá do sul

Sobre a CDL de Jaraguá do Sul
A Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Jaraguá do Sul é uma entidade de classe, sem fins lucrativos, filiada à Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Santa Catarina (FCDL) e à Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL). Hoje, a entidade conta com aproximadamente 1,5 mil Associados. Para saber mais, basta acessar: www.cdljaraguadosul.com.br ou acompanhar as novidades pelas redes sociais.